CPC ที่ได้รับการปรับปรุงแล้ว (ECPC)

488

ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC) จะช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากขึ้นจากการเสนอราคาด้วยตนเอง ECPC ทำงานด้วยการปรับราคาเสนอที่คุณกำหนดเองโดยอัตโนมัติสำหรับคลิกที่มีแนวโน้มสูงหรือต่ำว่าจะทำให้เกิดการขายหรือ Conversion ในเว็บไซต์ ซึ่งต่างจาก CPA เป้าหมายที่จะกำหนดราคาเสนอโดยอัตโนมัติ โดยพิจารณาจากราคาต่อหนึ่ง Conversion เพราะ ECPC จะถูกราคาเสนอ CPC สูงสุดจำกัดเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion

สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์ ECPC จะช่วยเพิ่มจำนวน Conversion ในขณะเดียวกันก็จะพยายามรักษาราคาต่อหนึ่ง Conversion ให้เท่ากับที่คุณได้รับจากการเสนอราคาด้วยตนเอง สำหรับแคมเปญ Shopping ECPC จะช่วยเพิ่มจำนวน Conversion ขณะยังคงรักษาการใช้จ่ายโดยรวมให้เท่าเดิม

วิธีการทำงาน

ECPC จะหาการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่มีแนวโน้มสูงสุดว่าจะนำไปสู่ Conversion จากนั้นจะเพิ่มราคาเสนอ CPC สูงสุด (หลังจากใช้การปรับราคาเสนอที่คุณตั้งไว้) เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันเพื่อให้ได้คลิกนั้น ถ้าคลิกดูไม่น่าจะทำให้เกิด Conversion AdWords จะลดราคาเสนอของคุณ ECPC จะพยายามรักษา CPC เฉลี่ยให้ต่ำกว่า CPC สูงสุดที่คุณกำหนดไว้ (รวมการปรับราคาเสนอแล้ว) แต่ก็อาจจะสูงกว่า CPC สูงสุดบ้างเป็นระยะเวลาสั้นๆ

ตัวอย่าง

สมมติว่าคุณขายรองเท้าในไซต์ โดยตั้ง CPC สูงสุดไว้ที่ 30 บาท พร้อมทั้งเปิดใช้การเสนอราคา ECPC ถ้าระบบ AdWords พบการประมูลที่น่าจะนำคนมาซื้อรองเท้าในไซต์ ก็อาจตั้งราคาเสนอเป็น 51 บาทในการประมูลครั้งนั้น ถ้า ECPC เห็นการประมูลอีกรายการหนึ่งที่ไม่น่าจะทำให้ขายได้ ก็อาจลดราคาเสนอเหลือ 9 บาทในการประมูลนั้น

ECPC คือรูปแบบหนึ่งของ AdWords Smart Bidding ที่ใช้สัญญาณตามเวลาในการประมูลจำนวนมาก เช่น ข้อมูลประชากร เบราว์เซอร์ สถานที่ตั้ง และช่วงเวลาของวัน เพื่อปรับราคาเสนอให้เข้ากับบริบทที่เฉพาะเจาะจงของคนหนึ่ง แต่ไม่ครอบคลุมถึงกลยุทธ์ Smart Bidding อื่นๆ เช่น CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมาย

ECPC สำหรับโฆษณาแบบข้อความใช้ได้ในเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์ ยกเว้นในแคมเปญเพื่อการติดตั้งแอป สำหรับโฆษณา Shopping ตัวเลือก ECPC ใช้ได้เฉพาะบน Google Search เท่านั้น

ECPC สามารถใช้เป็นตัวเลือกเสริมร่วมกับการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง หรือใช้เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอก็ได้

การปรับราคาเสนอกับ ECPC

ECPC จะพิจารณาอัตรา Conversion ต่างๆ ของการเข้าชมทุกประเภทโดยอัตโนมัติ แต่จะตั้งราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกกัน ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องตั้งค่าการปรับราคาเสนอเพื่อให้ ECPC เพิ่มจำนวน Conversion ให้ได้มากที่สุด (ยกเว้นอุปกรณ์เคลื่อนที่) แต่ถ้าคุณต้องการเสนอราคาในเชิงรุกมากขึ้นให้การเข้าชมบางประเภท คุณก็สามารถเลือกที่จะตั้งค่าการปรับราคาเสนอได้ การปรับนี้จะนำไปใช้เพิ่มเติมกับการปรับอัตโนมัติของ ECPC

การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังช่วยในการรวม Conversion อื่นๆ ที่แท็กเครื่องมือวัด Conversion ของ AdWords ไม่ได้ติดตามเข้าไปด้วย (เช่น การเข้าชมร้านค้า) ECPC จะยังคงตั้งค่าการปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติให้การเข้าชมบนเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตต่อไป โดยพิจารณาจากอัตรา Conversion ที่แตกต่างกัน

วิธีเปิดใช้ ECPC

โปรดทราบว่า ECPC จะทำงานกับแคมเปญ Shopping แตกต่างจากเมื่อทำงานกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์เล็กน้อย

วิธีการ

เลือกประสบการณ์การใช้งาน AdWords ที่คุณใช้อยู่

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdWords
  2. จากแท็บแคมเปญ คลิกชื่อแคมเปญที่คุณต้องการ
  3. คลิกแท็บการตั้งค่า
  4. หาส่วน “กลยุทธ์การเสนอราคา” คลิกแก้ไข
  5. เลือกการเสนอราคา CPC ด้วยตนเองจากเมนูแบบเลื่อนลง และเลือกตัวเลือกเปิดใช้ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว
    • เมื่อคุณเลือก ECPC AdWords จะตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณาของคุณเป็น “เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion” โดยอัตโนมัติ แม้ว่าปัจจุบันจะตั้งค่าเป็น “เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคลิก” ก็ตาม
  6. เลือกใช้
  7. หากต้องการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอสำหรับ ECPC

เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา

แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @ajlink ที่นี่

เพิ่มเพื่อน

Fanpage : Aj Link

ติดตามข่าวสารไอที : www.ajlink.net

ข้อมูลจาก Google