CPC ที่ได้รับการปรับปรุงแล้ว (ECPC)

ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC) จะช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากขึ้นจากการเสนอราคาด้วยตนเอง ECPC ทำงานด้วยการปรับราคาเสนอที่คุณกำหนดเองโดยอัตโนมัติสำหรับคลิกที่มีแนวโน้มสูงหรือต่ำว่าจะทำให้เกิดการขายหรือ Conversion ในเว็บไซต์ ซึ่งต่างจาก CPA เป้าหมายที่จะกำหนดราคาเสนอโดยอัตโนมัติ โดยพิจารณาจากราคาต่อหนึ่ง Conversion เพราะ ECPC จะถูกราคาเสนอ CPC สูงสุดจำกัดเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion

สำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์ ECPC จะช่วยเพิ่มจำนวน Conversion ในขณะเดียวกันก็จะพยายามรักษาราคาต่อหนึ่ง Conversion ให้เท่ากับที่คุณได้รับจากการเสนอราคาด้วยตนเอง สำหรับแคมเปญ Shopping ECPC จะช่วยเพิ่มจำนวน Conversion ขณะยังคงรักษาการใช้จ่ายโดยรวมให้เท่าเดิม

ECPC จะหาการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาที่มีแนวโน้มสูงสุดว่าจะนำไปสู่ Conversion จากนั้นจะเพิ่มราคาเสนอ CPC สูงสุด (หลังจากใช้การปรับราคาเสนอที่คุณตั้งไว้) เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันเพื่อให้ได้คลิกนั้น ถ้าคลิกดูไม่น่าจะทำให้เกิด Conversion AdWords จะลดราคาเสนอของคุณ ECPC จะพยายามรักษา CPC เฉลี่ยให้ต่ำกว่า CPC สูงสุดที่คุณกำหนดไว้ (รวมการปรับราคาเสนอแล้ว) แต่ก็อาจจะสูงกว่า CPC สูงสุดบ้างเป็นระยะเวลาสั้นๆ

ECPC คือรูปแบบหนึ่งของ AdWords Smart Bidding ที่ใช้สัญญาณตามเวลาในการประมูลจำนวนมาก เช่น ข้อมูลประชากร เบราว์เซอร์ สถานที่ตั้ง และช่วงเวลาของวัน เพื่อปรับราคาเสนอให้เข้ากับบริบทที่เฉพาะเจาะจงของคนหนึ่ง แต่ไม่ครอบคลุมถึงกลยุทธ์ Smart Bidding อื่นๆ เช่น CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมาย

ECPC สำหรับโฆษณาแบบข้อความใช้ได้ในเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์ ยกเว้นในแคมเปญเพื่อการติดตั้งแอป สำหรับโฆษณา Shopping ตัวเลือก ECPC ใช้ได้เฉพาะบน Google Search เท่านั้น

ECPC สามารถใช้เป็นตัวเลือกเสริมร่วมกับการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง หรือใช้เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอก็ได้

การปรับราคาเสนอกับ ECPC

ECPC จะพิจารณาอัตรา Conversion ต่างๆ ของการเข้าชมทุกประเภทโดยอัตโนมัติ แต่จะตั้งราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกกัน ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องตั้งค่าการปรับราคาเสนอเพื่อให้ ECPC เพิ่มจำนวน Conversion ให้ได้มากที่สุด (ยกเว้นอุปกรณ์เคลื่อนที่) แต่ถ้าคุณต้องการเสนอราคาในเชิงรุกมากขึ้นให้การเข้าชมบางประเภท คุณก็สามารถเลือกที่จะตั้งค่าการปรับราคาเสนอได้ การปรับนี้จะนำไปใช้เพิ่มเติมกับการปรับอัตโนมัติของ ECPC

การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังช่วยในการรวม Conversion อื่นๆ ที่แท็กเครื่องมือวัด Conversion ของ AdWords ไม่ได้ติดตามเข้าไปด้วย (เช่น การเข้าชมร้านค้า) ECPC จะยังคงตั้งค่าการปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติให้การเข้าชมบนเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตต่อไป โดยพิจารณาจากอัตรา Conversion ที่แตกต่างกัน

วิธีเปิดใช้ ECPC

โปรดทราบว่า ECPC จะทำงานกับแคมเปญ Shopping แตกต่างจากเมื่อทำงานกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์เล็กน้อย

วิธีการ

เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา

แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @ajlink ที่นี่

Fanpage : Aj Link

ติดตามข่าวสารไอที : www.ajlink.net

ข้อมูลจาก Google