การวัดผลประสิทธิภาพตามพื้นที่ภูมิศาสตร์

คุณอาจพบว่าธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จในบางภูมิภาคของโลก ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ขายรองเท้าลุยหิมะน่าจะขายสินค้าให้กับผู้ที่อาศัยอยู่บริเวณที่ราบสูงได้มากกว่าผู้ที่อาศัยอยู่ริมชายหาด ข้อมูลประสิทธิภาพในบัญชี AdWords สามารถช่วยคุณระบุพื้นที่ตามภูมิศาสตร์เหล่านั้น ดังนั้นคุณจึงสามารถตัดสินใจว่าคุณควรจะเน้นการทำงานและงบประมาณของการโฆษณาของคุณที่ใด

รายงานทางภูมิศาสตร์และตำแหน่งของผู้ใช้

หากคุณใช้การตั้งค่าการกำหนดสถานที่เป้าหมาย และแคมเปญของคุณทำงานมาระยะหนึ่งแล้ว คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพตามสถานที่ตั้งได้ในหน้า “สถานที่ตั้ง”

คุณสามารถดูข้อมูลจากรายงานสถานที่ตั้งได้ 2 ประเภท ได้แก่

• ภูมิศาสตร์: แสดงตำแหน่งของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือสถานที่ตั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแสดงความสนใจ
• ตำแหน่งของผู้ใช้: แสดงเฉพาะตำแหน่งของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเท่านั้น โดยไม่คำนึงถึงสถานที่ตั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจแสดงความสนใจ

รายงานสถานที่ตั้งช่วยให้คุณดูประสิทธิภาพโฆษณาได้ในระดับที่เฉพาะเจาะจงที่สุดที่สามารถกำหนดเป้าหมายได้ เช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายสหรัฐอเมริกา คุณจะสามารถดูข้อมูลสถานที่ตั้งลงไปถึงระดับรหัสไปรษณีย์ มหาวิทยาลัย สนามบิน หรือเขตเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร ซึ่งเป็นมุมมองที่ละเอียดมากขึ้นเกี่ยวกับสถานที่ที่แคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพดี โปรดทราบว่ารายงานสถานที่ตั้งจะแสดงได้เฉพาะข้อมูลเกี่ยวกับประเภทสถานที่ตั้งเป้าหมายภายในประเทศที่คุณกำหนดเป้าหมายอยู่

วิธีใช้รายงานสถานที่ตั้งของคุณ

คุณสามารถดึงข้อมูลรายงานทางภูมิศาสตร์และรายงานตำแหน่งของผู้ใช้ จากนั้นจึงวางทั้ง 2 รายงานซ้อนกันเพื่อให้ทราบว่าลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหน แม้ว่าลูกค้าจะสนใจสถานที่ที่ไม่ใช่ตำแหน่งของตนก็ตาม

รายงานระยะทาง

หากคุณมีส่วนขยายสถานที่ตั้งอยู่แล้ว คุณจะสามารถดูข้อมูลประสิทธิภาพของโฆษณาที่มีส่วนขยายสถานที่ตั้งได้ ข้อมูลจะจัดระเบียบตามระยะทางระหว่างสถานที่ตั้งที่เรียกให้โฆษณาแสดงกับสถานที่ตั้งธุรกิจที่ใกล้ที่สุดของคุณ สถานที่ที่เรียกให้โฆษณาแสดงอาจเป็นตำแหน่งของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือสถานที่ที่ลูกค้าแสดงความสนใจผ่านทางการค้นหาหรือเนื้อหาที่เคยดู ดูวิธีดูรายงานระยะทางของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและ Shopping

สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง และคุณพบข้อมูลในรายงานระยะทางว่าโฆษณาได้รับอัตรา Conversion สูงจากผู้ที่อยู่ในรัศมี 8 กิโลเมตรจากร้านของคุณ เมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายตามขอบเขตพื้นที่และการปรับราคาเสนอตามสถานที่ตั้ง คุณสามารถเพิ่มราคาเสนอให้กับลูกค้าที่อยู่ในรัศมีไม่เกิน 8 กิโลเมตรจากร้านได้

คอลัมน์ประสิทธิภาพตามพื้นที่ภูมิศาสตร์และค่าต่างๆ

คุณอาจเห็นคอลัมน์และรายละเอียดต่อไปนี้ด้วยเมื่อคุณดูข้อมูลทางภูมิศาสตร์ในตารางสถิติของคุณ

สถานที่เฉพาะเจาะจงมากที่สุด

คอลัมน์ “สถานที่ที่เฉพาะเจาะจงที่สุด” แสดงข้อมูลอย่างละเอียดที่สุดที่เรามีเกี่ยวกับสถานที่ที่ใช้ในการแสดงโฆษณาของคุณ สถานที่นี้อาจเป็นตำแหน่งของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือสถานที่ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแสดงความสนใจก็ได้ สถานที่ที่เฉพาะเจาะจงที่สุดจะแตกต่างกันไปตามประเทศ ซึ่งขึ้นอยู่กับระดับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่มี

พื้นที่ที่ไม่ได้ระบุ

คุณอาจสังเกตเห็นข้อมูลจากพื้นที่ “ไม่ได้ระบุ” ในรายงานของคุณ มีหลายสาเหตุที่พื้นที่ที่โฆษณาของคุณแสดงอาจไม่ได้รับการระบุ ดังนี้

• ที่อยู่ IP หรือข้อความค้นหา: เราไม่สามารถระบุสถานที่จากที่อยู่ IP และข้อความค้นหาไม่ได้แสดงถึงความสนใจในสถานที่ที่มีในฐานข้อมูล
• เมือง/ภูมิภาคมากกว่าหนึ่งแห่งใน Google Maps: การค้นหาเกิดขึ้นใน Google Maps ภายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ขนาดใหญ่ซึ่งมีหลายเมืองหรือหลายภูมิภาค

ตัวเลขที่แตกต่างกันในการรายงานทางภูมิศาสตร์

ข้อมูลทางภูมิศาสตร์ในตารางสถิติ AdWords ของคุณอาจแตกต่างไปบ้างจากข้อมูลอื่นๆ ในบัญชี หรือแหล่งที่มาอื่น เช่น การติดตามของบุคคลที่สามหรือบันทึกการใช้เว็บ ด้านล่างนี้คือเหตุผลที่เป็นไปได้บางประการที่ข้อมูลอาจแตกต่างกัน

• สรุปแคมเปญหรือการเรียกเก็บเงิน: ข้อมูลประสิทธิภาพอาจแตกต่างกันไปบ้างจากข้อมูลในสรุปแคมเปญหรือสรุปการเรียกเก็บเงิน เนื่องจากเทคนิคการเก็บข้อมูลของเราอาจแตกต่างกัน สำหรับการแจ้งหนี้และการใช้จ่ายของแคมเปญ ให้ใช้รายงานในหน้า “การเรียกเก็บเงินและการชำระเงิน”
• ที่อยู่ IP: ที่อยู่ IP จะได้รับการกำหนดใหม่อย่างสม่ำเสมอ และ AdWords จะอัปเดตข้อมูล IP เป็นประจำเพื่อแสดงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ผู้ให้บริการการติดตามบุคคลที่สามอาจอัปเดตข้อมูล IP ของตนในเวลาที่แตกต่างออกไป
• คลิกที่ไม่ถูกต้อง: AdWords จะกรองคลิกที่ไม่ถูกต้องออก ดังนั้นจำนวนคลิกต่อพื้นที่ทางภูมิศาสตร์อาจแตกต่างจากจำนวนที่แสดงในแหล่งที่มาของข้อมูลอื่นๆ
• สถานที่ที่สนใจ: AdWords อาจเลือกสถานที่ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสนใจ ซึ่งแหล่งข้อมูลอื่นอาจไม่สามารถระบุได้
• แหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ: ผู้ให้บริการการติดตามบุคคลที่สามอาจนับแหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งหมดที่มายังไซต์ของคุณ แทนที่จะนับเพียงการเข้าชมจาก AdWords ตัวอย่างเช่น สมมติว่า AdWords สร้างการเข้าชม 50 ครั้งมายังไซต์ของคุณ แต่ไซต์ของคุณมีการเข้าชมรวม 100 ครั้งจากแหล่งที่มาทั้งหมด AdWords จะรายงานเพียง 50 คลิกจากการเข้าชมของ AdWords

เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @ajlink ที่นี่

ติดตามข่าวสารไอที www.ajlink.net

ข้อมูลจาก Google