คู่มือในการปรับราคาเสนอ

327

1. ทำความเข้าใจเป้าหมายและประสิทธิภาพปัจจุบันของคุณ

  • กำหนดเป้าหมายทางธุรกิจและใช้เป้าหมายเหล่านั้นในการตั้งค่าการปรับราคาเสนอที่เหมาะสม

เหตุผล: ข้อกำหนดเฉพาะสำหรับธุรกิจของคุณจึงเป็นวิธีการที่ชัดเจนที่สุดในการกำหนดวิธีเพิ่มประสิทธิภาพการปรับราคาเสนอ

  • พิจารณามูลค่ารวมของแคมเปญและอุปกรณ์ต่างๆ ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์

เหตุผล: การระบุแหล่งที่มาในช่องทางและอุปกรณ์ต่างๆ ยังคงพัฒนาต่อไป อย่าจำกัดศักยภาพของคุณเนื่องด้วยข้อจำกัดทางเทคนิคในการวัดมูลค่า

  • ทำความเข้าใจประสิทธิภาพของคุณในกลุ่มต่างๆ

เหตุผล: ประสิทธิภาพอาจแตกต่างกันไปในอุปกรณ์ สถานที่ตั้ง ผู้ชม และเวลา คุณควรใช้ความแตกต่างด้านประสิทธิภาพอย่างเห็นได้ชัดเป็นตัวกำหนดการปรับราคาเสนอ

เริ่มต้น: ใช้กลุ่มในตาราง AdWords เพื่อให้เข้าใจความแตกต่างด้านประสิทธิภาพได้ดีขึ้น

2. ทำให้การเสนอราคาใน AdWords เป็นแบบอัตโนมัติ

  • ทำให้การเสนอราคาเป็นแบบอัตโนมัติโดยใช้ Smart Bidding

เหตุผล: กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติตาม CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมายจะเพิ่มประสิทธิภาพตามอุปกรณ์ เวลา สถานที่ตั้ง และกลุ่มเป้าหมายในการประมูลแต่ละครั้ง

เริ่มต้น: ตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติในบัญชีของคุณ

  • ปรับแต่งการเสนอราคาอัตโนมัติให้เข้ากับความต้องการของบัญชีคุณเอง

เหตุผล: คุณสามารถปรับแต่งกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลดีอยู่แล้วเพิ่มได้อีก เพื่อให้เชื่อมโยงโดยตรงกับข้อมูลที่คุณทราบเกี่ยวกับธุรกิจ

เริ่มต้น: ใช้การปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เพื่อจัดลำดับความสำคัญของ Conversion ตามอุปกรณ์

3. สร้างระบบสำหรับจัดการการเสนอราคา

  • ใช้การเสนอราคาพื้นฐานเพื่อให้บรรลุเป้าหมายพอร์ตโฟลิโอโดยรวม และใช้การปรับราคาเสนอเพื่อชดเชยความแตกต่างด้านประสิทธิภาพที่ระดับกลุ่ม (เช่น ประเภทอุปกรณ์ เวลา สถานที่ตั้ง และผู้ชม)

เหตุผล: การปรับราคาเสนอมีวัตถุประสงค์เพื่อทำให้ประสิทธิภาพของคุณสอดคล้องกับเป้าหมาย ซึ่งขึ้นอยู่กับการตั้งค่าการเสนอราคาพื้นฐานอย่างเหมาะสม

เริ่มต้น: ใช้เครื่องจำลองการเสนอราคาเพื่อดูว่าการปรับราคาเสนอจะส่งผลต่อประสิทธิภาพได้อย่างไร

  • รอให้มีข้อมูลมากเพียงพอเพื่อให้สามารถตัดสินใจปรับราคาเสนอได้อย่างถูกต้อง

เหตุผล: คุณอาจพลาดโอกาสหากละเลยการพิจารณาถึงความล่าช้าของ Conversion หรือมีข้อมูล Conversion จำกัด

เริ่มต้น: ทำความเข้าใจผลกระทบที่ความล่าช้าของ Conversion มีต่อบัญชีของคุณ

  • พัฒนากลยุทธ์เพื่อแก้ไขการปรับราคาเสนอที่ซ้ำซ้อน

เหตุผล: ความซ้ำซ้อนระหว่างกลุ่ม เช่น สถานที่ตั้ง ช่วงเวลาของวัน ผู้ชม และอื่นๆ อาจส่งผลกระทบต่อการวัดคุณค่าของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างระบบสำหรับการจัดการราคาเสนอ

4. จัดการการปรับราคาเสนอให้มีประสิทธิภาพ

  • วางแผนใช้การปรับราคาเสนอในระดับแคมเปญ เก็บตัวแก้ไขกลุ่มโฆษณาไว้ใช้ในกรณีที่มีความแตกต่างด้านประสิทธิภาพอย่างมากในแคมเปญ

เหตุผล: โดยทั่วไปแล้ว การปรับราคาเสนอในระดับแคมเปญจะใช้ข้อมูลมากกว่า คุณจึงตัดสินใจได้เร็วขึ้นและมั่นใจในการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นยิ่งขึ้น

เริ่มต้น: เพิ่มการปรับราคาเสนอให้กับแคมเปญ

  • รวมการจัดการแคมเปญและใช้การปรับราคาเสนอในการจัดการประสิทธิภาพระหว่างกลุ่มต่างๆ ภายในแคมเปญเหล่านั้น

เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา

แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @ajlink ที่นี่

เพิ่มเพื่อน

Fanpage : Aj Link

ติดตามข่าวสารไอที : www.ajlink.net

ข้อมูลจาก Google