ความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับการเสนอราคา

278

AdWords ให้คุณเสนอราคาสำหรับโฆษณาได้หลายวิธี ซึ่งขึ้นอยู่กับสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณและธุรกิจของคุณ ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นที่จำนวนคลิก การแสดงผล Conversion หรือการดู (สำหรับโฆษณาวิดีโอ)

เมื่อคุณได้ตัดสินใจที่จะโฆษณากับ AdWords คุณอาจมีเป้าหมายในใจสำหรับโฆษณาของคุณชัดเจนอยู่แล้ว เช่น หากคุณขายกาแฟ ก็อาจจะอยากให้มีคนมาเยี่ยมชมร้านมากขึ้น หากคุณมีชมรมเดินป่า ก็อาจจะตั้งเป้าให้มีคนมาสมัครรับจดหมายข่าวของคุณมากขึ้น

มุ่งเน้นที่จำนวนคลิก (สำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์)

หากเป้าหมายหลักของคุณคือมีผู้เข้าชมเว็บไซต์ ก็ควรจะเริ่มจากเน้นจำนวนคลิก เลือกการเสนอราคาแบบราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) เพื่อจ่ายเฉพาะเวลาที่มีผู้คลิกที่โฆษณาและมายังไซต์ของคุณ

ในการเสนอราคา CPC คุณเลือกได้ระหว่าง

  • การเสนอราคาอัตโนมัตินี่คือวิธีเสนอราคาที่ง่ายที่สุด ตั้งงบประมาณรายวัน จากนั้นปล่อยให้ AdWords ปรับการเสนอราคา CPC ของคุณให้คุณได้รับจำนวนคลิกมากที่สุดภายในงบประมาณดังกล่าว
  • การเสนอราคาด้วยตนเองควบคุมราคาเสนอ CPC ของคุณอย่างเต็มที่ การเสนอราคาด้วยตนเองให้โอกาสคุณตั้งราคาที่ต้องการเสนอในระดับกลุ่มโฆษณา หรือสำหรับคำหลักแต่ละคำ หรือตำแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่ง จึงมั่นใจได้ว่า คุณกำลังเสนอราคาสำหรับสิ่งที่ต้องการจริงๆ และสำหรับคลิกที่มีความหมายกับคุณที่สุดเท่านั้น

มุ่งเน้นที่การแสดงผล

แทนที่จะจ่ายตามการคลิก คุณอาจเลือกจ่ายตามจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏโดยได้แสดง หากแคมเปญของคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะเครือข่ายดิสเพลย์ วิธีนี้เรียกว่าการเสนอราคาแบบราคาต่อการแสดงผลพันครั้งที่ได้แสดง (vCPM) เนื่องจากคุณจะจ่ายสำหรับทุกๆ 1,000 ครั้งที่โฆษณาปรากฏและได้แสดง หากสิ่งที่คุณสนใจที่สุดคือการได้แสดงชื่อหรือโลโก้ของคุณต่อผู้คนจำนวนมาก

มุ่งเน้นที่ Conversion (สำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ดิสเพลย์ และโฆษณา Shopping)

ด้วยวิธีการเสนอราคาขั้นสูงนี้ คุณสามารถบอก AdWords ว่าคุณยินดีจะจ่ายเงินเท่าใดสำหรับแต่ละ Conversion หรือราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) Conversion (ซึ่งบางครั้งจะเรียกว่า การกระทำ) คือการกระทำใดๆ ที่คุณต้องการจะเห็นในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งมักหมายถึงการขาย แต่อาจเป็นการลงทะเบียนเพื่อรับข้อมูลทางอีเมลหรือการดำเนินการอื่นๆ ก็ได้ คุณจ่ายสำหรับแต่ละคลิกที่ได้รับ ในขณะที่ AdWords จะตั้งราคาเสนอให้กับคุณโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายใต้ราคาเสนอต่อหนึ่งการกระทำที่คุณกำหนด

มุ่งเน้นที่การดู (สำหรับโฆษณาวิดีโอเท่านั้น)

หากเป้าหมายหลักของคุณคือการประเมินว่าผู้ดูมีส่วนร่วมกับเนื้อหาวิดีโอของคุณมากน้อยเพียงใด พวกเขาเลือกดูวิดีโอของคุณที่ใด และเลิกดูเนื้อหาของคุณเมื่อใด คุณจะใช้การเสนอราคาแบบราคาต่อการดู (CPV) เมื่อใช้การเสนอราคา CPV คุณจะจ่ายสำหรับการดูวิดีโอและการโต้ตอบอื่นๆ กับวิดีโอ เช่น การคลิกที่โฆษณาซ้อนทับกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) การ์ด และแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน

ในการตั้งค่าราคาเสนอ CPV คุณจะป้อนราคาสูงสุดที่คุณต้องการจ่ายให้กับการดู 1 ครั้งขณะตั้งค่าแคมเปญวิดีโอ TrueView ราคาเสนอนี้เรียกว่าราคาเสนอ CPV สูงสุดของคุณ หรือเรียกง่ายๆ ว่า “CPV สูงสุด” ราคาเสนอนี้ใช้กับระดับแคมเปญ แต่คุณก็สามารถตั้งราคาเสนอ CPV เพื่อใช้กับรูปแบบโฆษณาได้เช่นกัน

เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา

แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @ajlink ที่นี่

เพิ่มเพื่อน

Fanpage : Aj Link

ติดตามข่าวสารไอที : www.ajlink.net 

ข้อมูลจาก Google