หากคุณเพิ่งเริ่มแคมเปญโฆษณา Facebook แต่โฆษณาของคุณทำงานได้ไม่ดีอย่างที่คุณหวังไว้ ให้มาดู Learning Phase และผลกระทบต่อการโฆษณาของคุณ
Learning Phase คืออะไร
เมื่อคุณเริ่มหรือทำการแก้ไขชุดโฆษณา Facebook คุณจะต้องเรียนรู้วิธีกระจายโฆษณาของคุณให้ดีที่สุด เมื่อผู้คนเห็นโฆษณาของคุณมากขึ้น Facebook ก็จะเรียนรู้เกี่ยวกับประเภทของผู้คนที่มีส่วนร่วม เพิกเฉย หรือโต้ตอบกับโฆษณานั้น
หากชุดโฆษณาของคุณอยู่ในช่วง Learning Phase จะมีข้อความว่า “Learning“ ใต้คอลัมน์การแสดงโฆษณาในขณะที่ดูชุดโฆษณาของคุณ
ในขณะที่ Facebook อยู่ในกระบวนการ “Learning” ผลลัพธ์ของคุณอาจไม่ดีนัก ราคาต่อการกระทำของคุณก็อาจจะไม่ได้ยอดเยี่ยมเสมอไป
การเพิ่มประสิทธิภาพ Learning Phase
คุณจะไปถึงขีดจำกัดอย่างรวดเร็ว และออกจากระยะ Learning ได้อย่างไร
คุณสามารถออกจาก Learning Phase ได้อย่างรวดเร็ว เมื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับสิ่งต่อไปนี้
- การแสดงผล
- การเข้าถึง
- การเข้าถึงที่ไม่ซ้ำกันทุกวัน
- การมีส่วนร่วมกับโพสต์
- การดูวิดีโอ
- ลิงค์คลิก
- การดูหน้า Landing Page
การเข้าใจความสัมพันธ์นี้เป็นสิ่งสำคัญเมื่อเริ่มต้นแคมเปญของคุณ ยิ่งใช้เวลานานเท่าไรโอกาสที่คุณจะไม่ออกจาก Learning Phase ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น
งบประมาณและระยะ Learning Phase
การกระทำใดๆ ที่คุณดำเนินการในฐานะผู้โฆษณาจะส่งผลต่อระยะ Learning Phase
ก่อนที่จะเริ่มชุดโฆษณา คุณคาดหวังให้การดำเนินการมีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่ คุณต้องกำหนดงบประมาณรายสัปดาห์ขั้นต่ำ
ขนาดผู้ชมและระยะ Learning Phase
บางทีงบประมาณของคุณอาจสูงพอ แต่กลุ่มผู้ชมเล็กเกินไป ก็ทำให้คุณไม่สามารถเข้าถึงงบประมาณนั้นได้ เป็นผลให้คุณมีโอกาสน้อยที่จะออกจากขั้นตอน Learning Phase สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อกำหนดเป้าหมายเป็นเมืองเล็กๆ ให้พิจารณารวมถึงเมืองอื่นๆ ที่ใกล้เคียง หรือขยายความสนใจของคุณ หากใช้ผู้ชมที่กำหนดเอง คุณสามารถขยายระยะเวลา (สูงสุด 180 วันสำหรับผู้ชมที่กำหนดเองของเว็บไซต์และการมีส่วนร่วม 365 วัน) หรือปรับการกระทำเพื่อสร้างปริมาณผู้ชมมากขึ้น
CBO และขั้นตอนการเรียนรู้
สิ่งนี้เป็นเรื่องที่ดีมากเมื่อคุณสามารถควบคุมงบประมาณในระดับชุดโฆษณา ถ้าคุณใช้การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของแคมเปญ คุณจะสามารถกำหนดงบประมาณของคุณในระดับแคมเปญได้ จากนั้น Facebook จะจัดสรรงบประมาณอย่างเหมาะสมที่สุด ระหว่างชุดโฆษณา โดย Facebook จะกระจายงบประมาณอย่างไรนั้น ขึ้นอยู่กับขนาด และประสิทธิภาพของผู้ชมภายในแต่ละชุดโฆษณา
คุณสามารถทำการพิจารณาว่างบประมาณแคมเปญของคุณเพียงพอที่จะสนับสนุนชุดโฆษณาแต่ละชุด และนำคุณเข้าสู่ขั้นตอน Learning Phase หรือไม่ สมมติว่างบประมาณ และชุดโฆษณารายวัน $ 100 ด้วยขนาดของผู้ชมต่อไปนี้
- ชุดโฆษณา # 1: 5,000,000
- ชุดโฆษณา # 2: 3,500,000
- ชุดโฆษณา # 3: 1,000,000
- ชุดโฆษณา # 4: 500,000
ขนาดผู้ชมทั้งหมดโดยไม่ทับซ้อนกัน คือ 10,000,000 เมื่อใช้อัตราส่วนเดียวกันกับงบประมาณรายวัน คุณควรใช้จ่ายตามจำนวนต่อไปนี้ในแต่ละวัน
- ชุดโฆษณา # 1: $ 50
- ชุดโฆษณา # 2: $ 35
- ชุดโฆษณา # 3: $ 10
- ชุดโฆษณา # 4: $ 5
Learning Limited
หากชุดโฆษณาของคุณล้มเหลวในการออกจาก Learning Phase คุณจะเห็น “Learning Limited” ภายในคอลัมน์การแสดงโฆษณา
สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อใช้งานแคมเปญภายใต้เงื่อนไขต่อไปนี้
- ปรับให้เหมาะสมสำหรับการลงทะเบียนที่สมบูรณ์
- การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญที่ใช้
- ใช้จ่าย $ 50 ต่อวัน
- ชุดโฆษณาที่แตกต่างกัน 4 ชุด ตามการจัดกลุ่มประเทศ
เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา
แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @ajlink ที่นี่
Fanpage : Aj Link
ติดตามข่าวสารไอที : www.ajlink.net
ที่มา : jonloomer