Lead Forms บน Facebook ไม่สามารถใช้ได้กับ Instant Experience

121

Facebook เลิกใช้งานฟีเจอร์ Lead Forms เพื่อให้สามารถทำงานรวมกันระหว่าง Lead Forms กับ Instant Experience ได้

การเปลี่ยนแปลงมีดังนี้

สำหรับศูนย์ช่วยเหลือของ Facebook ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาสร้าง Lead Forms และ Instant Experience ได้แบ่งปันว่าโฆษณาทั้งหมดที่ใช้ Lead Forms สามารถจับคู่กับวัตถุประสงค์ Lead Generation เท่านั้น

การทำงานนั้นหมายความว่าอะไร

  • สำหรับโฆษณาทั้งหมดที่ใช้ Lead Generation คุณสามารถใช้เพียงวัตถุประสงค์การสร้าง และเรียกใช้โฆษณาได้เท่านั้น คุณไม่สามารถใช้วัตถุประสงค์อื่นสำหรับโฆษณา Lead Generation ได้
  • คุณไม่สามารถฝัง Lead Forms ภายใน Instant Experience และคุณไม่สามารถลิงก์ไปยัง Lead Forms ได้ใน Instant Experience
  • หากมีแคมเปญที่คุณกำลังใช้งานอยู่ในขณะนี้ คุณสมบัตินี้จะหยุดแสดงผลในวันที่ 13 ธันวาคม 2019

การใช้วัตถุประสงค์การโฆษณาอื่นๆ อาจเป็นประโยชน์มากกว่า คือ

  1. การสร้างโอกาสในการขายอาจไม่ใช่เป้าหมายหลักสำหรับผู้โฆษณา ความสามารถในการใช้วัตถุประสงค์อื่นอาจมีความสำคัญมากกว่า
  2. ผู้โฆษณาอาจมุ่งเน้นไปที่ข้อความสร้างสรรค์เป็นหลัก (ส่งผ่านแบบ Instant Experience) การสร้าง Lead generation อาจเป็นการพิจารณารองลงมาเท่านั้น
  3. ผู้โฆษณาจะไม่สามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับตัวแปรอื่นๆ ได้ เมื่อใช้ lead form ซึ่งบางครั้งอาจจะไม่ได้อยู่ในระบบการปรับให้เหมาะสมของ Facebook โดยตรง
  4. ผู้โฆษณายังคงสามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างข้อความที่สร้างสรรค์ในวิดีโอ หรือรูปภาพ และลิงก์ จากข้อความนั้นไปยัง lead form แต่อย่างไรก็ตามการปรับให้เหมาะสมอัตโนมัติที่ Facebook นำเสนอจะไม่พิจารณาสิ่งอื่นใดนอกเหนือจากการสร้างลูกค้าเป้าหมายต่อไป

เหตุใด Facebook จึงทำการเปลี่ยนแปลง

Facebook ต้องการติดตามการรวบรวมข้อมูลอย่างแข็งขันยิ่งขึ้น ซึ่ง Facebook ได้ถือตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญ เพื่อสร้างโอกาสในการขาย ทำให้สามารถตรวจสอบโฆษณาประเภทนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น สำหรับตอนนี้ผู้โฆษณาจะต้องปรับโครงสร้างแคมเปญให้เหมาะสมกับการใช้งาน

สำหรับในตอนนี้ยังไม่มีวิธีใดที่จะหลีกเลี่ยงข้อกำหนดนี้ของ Facebook ได้ เนื่องจาก Facebook เลิกใช้คุณสมบัตินี้อย่างสมบูรณ์แล้ว บรรทัดด้านล่าง: หากคุณใช้ lead form คุณสามารถใช้ Lead Generation เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับแบบฟอร์มเท่านั้น

หากมีการลองสร้างแคมเปญการรับรู้แบรนด์ โดยใช้โพสต์ที่มีอยู่ ซึ่งใช้ lead form คุณจะได้รับข้อความแสดงข้อผิดพลาดเช่นนี้

และเมื่อเลือกวัตถุประสงค์ Lead Generation คุณจะเห็นตัวเลือกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Leads

 

เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา

แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @ajlink ที่นี่

เพิ่มเพื่อน

Fanpage : Aj Link

ติดตามข่าวสารไอที : www.ajlink.net 

]ที่มา : jonloomer