ความแตกต่างของการคลิกบน Facebook

195

“การคลิก” มีหลากหลายแบบในรายงานโฆษณา Facebook บางครั้งอาจจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อวิธีดูผลลัพธ์ ซึ่งคุณรู้ถึงความแตกต่างระหว่างการคลิกบน Facebook หรือไม่?

หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับการวัดโฆษณาของ Facebook เพียงเลื่อนเมาส์ไปวางไว้เหนือแถวส่วนหัวในรายงานโฆษณาของคุณ คุณจะเห็นคำนิยาม hover และจะมีลิงค์ “ดูเพิ่มเติม” ที่จะให้ข้อมูลกับคุณมากขึ้นเมื่อคลิกเข้าไป จำนวนคลิก (ทั้งหมด)

การคลิกไปยังปลายทางบนโพสต์ หรือโฆษณาของ Facebook จะถือว่าเป็นการคลิก (ทั้งหมด) …

  • การคลิกลิงค์ (รวมถึงบน Facebook และขาออก)
  • คลิกเพื่อหน้าโปรไฟล์ธุรกิจ หรือภาพโปรไฟล์
  • โพสต์ปฏิกิริยา (ชอบ, รัก, ฯลฯ )
  • ความคิดเห็น หรือการแบ่งปัน
  • คลิกเพื่อขยายสื่อ (ภาพถ่ายวิดีโอ) เป็นแบบเต็มหน้าจอ
  • คลิกเพื่อดำเนินการที่ระบุว่าเป็นเป้าหมายของแคมเปญของคุณ (เช่น การถูกใจเพจ สำหรับแคมเปญการมีส่วนร่วม)

ลิงค์คลิก

Facebook กำหนด Link Clicks เป็นจำนวนการคลิกลิงค์ภายในโฆษณาที่นำไปสู่ปลายทาง หรือประสบการณ์ไม่ว่าจะเป็นเปิดหรือปิด Facebook ดังนั้น ในขณะที่ Link Clicks นั้น จะให้ความสำคัญมากกว่าตัวชี้วัด Clicks (All) การคลิกไปยังปลายทางต่อไปนี้จะถือเป็นลิงค์คลิก

  • เว็บไซต์
  • App stores หรือลิงค์ลึกของแอพ
  • คลิกเพื่อโทร
  • คลิกเพื่อส่งข้อความ
  • แผนที่ / ทิศทาง
  • Facebook Canvas
  • Facebook lead forms
  • Facebook Marketplace
  • Playable experiences
  • วิดีโอที่เปิดตัวประสบการณ์การรับชม และเรียกดู
  • วิดีโอที่โฮสต์โดยเว็บไซต์อื่น (เช่น YouTube หรือ Vimeo)

CPC (ราคาต่อการคลิกลิงค์)

เมื่อคุณติดตาม CPC เป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ คุณทราบหรือไม่ว่ามีการคลิกใดบ้าง คุณพอใจกับความจริงที่ว่า การคลิกที่มีคุณภาพต่ำจำนวนมาก ที่ไม่เคยทำให้เกิดการโหลดจากหน้าเว็บภายนอก

Outbound Clicks

เมื่อใดก็ตามที่คุณคลิกลิงค์ที่นำคุณออกจาก Facebook การคลิกไปยังปลายทางต่อไปนี้จะถือว่าเป็น Outbound Clicks

  • เว็บไซต์
  • แอพของคุณในร้านแอพ
  • แอพลิงค์ที่ลึก

การดูหน้า Landing Page

Landing Page จะวัดจำนวนครั้งที่บุคคลคลิกที่ลิงค์โฆษณา จากนั้นโหลดหน้าเว็บปลายทาง หรือประสบการณ์การใช้งานทันทีสำเร็จ ความต้องการหลักของหน้า Landing Page คือ การที่คุณต้องมีพิกเซล Facebook ติดตั้ง จะคล้ายกับการคลิกขาออก บางคนอาจคลิกลิงค์ขาออกจากโพสต์ Facebook

CTR

CTR มี 2 เวอร์ชั่นหลัก เมื่อพูดถึงการวัดอัตราการมีส่วนร่วมกับโฆษณา Facebook :

  1. Outbound
  2. Link Click

อัตราการคลิกผ่านลิงค์จะรวมถึงอัตราการคลิกของลิงค์ทั้งหมดในขณะที่ Outbound CTR จะรวมการคลิกบนลิงค์ขาออกเท่านั้น อัตราการคลิกผ่านของลิงค์อาจให้การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น ในขณะที่ Outbound CTR เป็นการวัดอัตราการคลิกที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ซึ่งเกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page การคลิกที่ไม่ซ้ำ การคลิกแต่ละครั้งที่กล่าวถึงข้างต้นอาจมีรูปแบบที่ไม่เหมือนกัน

  • ลิงค์คลิกที่ไม่ซ้ำ
  • การคลิกขาออกที่ไม่ซ้ำ
  • CTR ที่ไม่ซ้ำ
  • CTR ขาออกที่ไม่ซ้ำ
  • การคลิกที่ไม่ซ้ำกัน (ทั้งหมด)
  • ราคาต่อหนึ่งไม่ซ้ำกัน [ลิงค์คลิก, คลิกขาออกหรือคลิก (ทั้งหมด)]

ตัวชี้วัดเหล่านี้มีจุดประสงค์ที่เป็นตัวชี้วัดการคลิก (ทั้งหมด) เหมาะสำหรับการวัดการมีส่วนร่วมทั้งหมดในโพสต์ หรือโฆษณาในขณะที่การดูหน้า Landing Page นั้นดีที่สุดสำหรับการวัดคุณภาพการคลิกคุณภาพไปยังเว็บไซต์ภายนอก หรือหน้า Landing Page

เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา

แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @ajlink ที่นี่

เพิ่มเพื่อน

Fanpage : Aj Link

ติดตามข่าวสารไอที : www.ajlink.net

ที่มา : jonloomer